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皮尤研究中心:美国数字新闻10大趋势
发布时间:2018-11-07 点击: 次   编辑:admin

  皮尤研究中心于9月14日发布《美国数字新闻十大趋势》报告,解析数字化革新如何重塑美国人的新闻消费习惯。

  电视仍是美国人获取新闻最主要的渠道,网络(社交媒体、网站、应用)新闻用户占比达到38%,几乎是纸质新闻用户(占比20%)的两倍。

  年轻用户在获取新闻时倾向于访问网站,而年长用户则高度依赖电视。纸质新闻在大多数年长的美国人当中受到认可,而年轻一代则表示他们很少读报。

  移动端新闻用户占比从2013年的54%上升至现在的72%,2/3的美国人表示他们同时使用台式(或平板)电脑和手机获取新闻,但超过半数的用户更喜爱用手机看新闻。

  手机新闻用户在长篇新闻上投入的平均时间高于短篇新闻。调查显示,用户投入阅读一篇千字文(字数不少于1000个单词的新闻文章)的时间为123秒,是短篇新闻投入时间(57秒)的两倍,而长篇新闻的用户访问量也与短篇新闻旗鼓相当。这表明,移动化程度的加深并未拉低人们对长篇、优质新闻的关注和阅读热情。

  约55%的手机用户表示他们使用或接触过新闻推送功能,这其中深度用户仅占13%,在使用过新闻推送功能的用户中,又有47%用户会通过新闻推送信息点进新闻故事全文链接或主动搜索关于该新闻的更多相关信息。

  这表明新闻推送功能虽看似普及率较高,但多数用户对该功能的使用和参与热情不高,这一功能就目前开发程度而言还不足以有效联结在新闻内容与用户消费行为。

  62%的美国成年人通过社交平台获取新闻,18%的用户属于社交新闻深度依赖型。通过研究各大社交平台用户的新闻消费习惯,还能发现其随平台特性而呈现出的差异性。Facebook、Twitter的新闻功能较明显,66%的Facebook用户(占到调查总人口的44%)习惯从该平台直接获取新闻,Twitter的新闻用户比例也达到59%。而YouTube(21%)、Instagram(21%)、LinkedIn(20%)、Snapchat(20%)等社交平台的新闻用户占比则相对较低。

  总的来说,55%的网络新闻用户在获取新闻的同时也在从事其他上网活动,只有44%的用户表示他们会特意上网检索新闻,但这一比例也会随平台而异。

  YouTube(58%)、Facebook(62%)和Instagram(63%)的用户表示他们通常不会主动看新闻,一般是在上网做其他事情的时候偶然浏览到新闻。但Reddit、Twitter和LinkedIn的主动消费用户与被动消费用户的比例则是对半开。

  22%的美国人表示他们十分相信地方性新闻机构所发布的新闻,对于国家性新闻机构这一比例也有18%。大部分的用户表示他们对地方性(60%)和国家性新闻机构(59%)持有一定程度的信任。

  可见绝大部分的美国用户对于权威新闻机构(不论是地方性还是国家性)的信任感都较高。反观社交平台,美国用户则表示出极大的不信任,仅4%的美国人表示他们十分相信社交平台上的新闻信息,保持部分信任度的用户比例也仅为30%。

  社交平台上发布的新闻对于大多数社交新闻用户来说都只是“惊鸿一瞥”,他们通常只是看看。

  只有26%的社交新闻用户表示他们会经常点进新闻链接获取更多信息,16%的用户会在社交平台给新闻故事点赞,分享(11%)、评论(8%)和讨论(5%)的用户则更少。

  综合以上三点,一套很完整的开公司流程。可以看出,社交平台虽逐渐成为美国人获取新闻的主要渠道之一,环亚国际ag886!但其新闻用户的主动关注度、新闻用户参与度、及对社交新闻信任度都停留在较低水平。

  在网络新闻用户中,共和党保守派(39%)与自由派(44%),相较于两党中的温和派,更容易从他们的强关系人群(家人、朋友)中获得偏向一方的新闻信息。大多数共和党保守派(51%)对他们所获取的这些片面信息持赞同的意见,而这一比例在其他政治团体中则较低。

  这证明,大多数网络新闻用户在获取政治新闻信息时,愿意相信来自于自己强关系人群的信息,政治态度越激进的人群这种表现越明显。

  有24%的美国成年人通过关注希拉里或特朗普的社交平台推送来跟进2016年美国总统大选,这一比例要远高于候选人阵营官方网站(10%)和邮件(9%)的关注用户。

  各年龄段的美国人对于2016美国大选这一事件的关注都表现出向社交平台转移的倾向,年轻人尤其明显,有37%的年龄在18至29岁之间的美国人关注候选人的社交媒体账号。

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